5 tips para mejorar tu brief creativo sin sufrir en el proceso
“Es que no me entregaron lo que pedí.”
Si esta frase te suena familiar, no estás sola ni solo. Es uno de los comentarios más comunes cuando trabajas con proyectos de diseño y, también, uno de los más frustrantes. Lo peor es cuando la historia termina igual: tú resolviendo a las prisas lo que se supone que debía llegar listo.
Pero antes de pensar que el problema fue “el diseño”, vale la pena detenerte en una pregunta sencilla y reveladora: ¿Qué instrucciones diste realmente?
Porque no se trata de que te conviertas en diseñador —para eso estamos quienes nos dedicamos a esto—, sino de entender que crear una pieza visual es un trabajo en dupla: tú explicas la intención, el creativo la convierte en algo funcional y visualmente poderoso. Y si esa primera parte llega difusa, las probabilidades de que el resultado no coincida con lo que imaginaste aumentan… mucho.
Por eso existe el brief creativo: un documento simple, claro y directo que evita dolores de cabeza y acelera todo el proceso.
Aquí te comparto cinco tips prácticos para mejorar tu brief creativo y asegurarte de que el diseño final realmente se parezca a lo que querías.
1. Identifica qué necesitas (y dilo sin rodeos)
Antes de pedir un diseño, define si necesitas una pieza única, un set con variaciones, algo para redes, algo para impresión o un mix de varios formatos. Parece básico, pero cambia por completo el enfoque del creativo. No es lo mismo diseñar un volante que una campaña completa con línea gráfica y adaptaciones. Esa claridad inicial ahorra revisiones y evita que el proyecto se haga más largo de lo necesario.
2. El mensaje siempre es el núcleo
Un diseño puede verse espectacular, pero si el mensaje no está claro, pierde sentido.
Pregúntate: ¿Qué quiero que la gente entienda al primer vistazo? ¿Qué quiero que sienta? ¿Qué acción espero que tome?
Haz una lista corta de emociones, ideas o adjetivos que quieres que el diseño comunique incluso sin palabras. Cuando el creativo tiene esa brújula emocional, el trabajo fluye muchísimo mejor.
3. Lleva referencias visuales: ayudan más de lo que crees
No existe diseño “desde cero”. Todo parte de referencias: estilos, colores, tonos, formatos. Si tienes algo en mente, búscalo. Si no tienes nada claro, busca ejemplos de lo que definitivamente no te gusta. Ambas cosas orientan.
Un brief sin referencias es como describir un olor por teléfono: posible, sí, pero difícil.
4. Comparte fotos de buena calidad
Este punto parece menor, pero marca el resultado final. Comparte siempre las fotos en su resolución original. Súbelas a una carpeta en la nube, nómbralas, sepáralas por tema. Evita enviarlas por WhatsApp si quieres calidad: la plataforma las comprime y pierde nitidez. Un buen diseño se construye con buen material.
5. Entrega tu logotipo en AI o SVG
Los logos en JPG o PNG pierden calidad y no permiten escalar sin pixelarse. El archivo vectorial (AI o SVG) garantiza que tu marca se vea nítida y profesional en cualquier formato. Si no lo tienes, puedes pedir que lo vectoricen. Es una inversión mínima con impacto enorme.
Por qué en Bstrategic lo hacemos sencillo
En Bstrategic trabajamos todos los días con equipos creativos, clientes, deadlines y campañas que deben salir impecables. Sabemos que el verdadero problema casi nunca es “el diseño”, sino la claridad inicial.
Nuestro proceso es práctico y sin complicaciones. La idea es quitarte fricción, no sumártela. Hacemos que el diseñador reciba lo que necesita, que tú tengas claridad desde el principio y que todo avance con menos revisiones y mejores resultados.
Porque al final, lo que quieres es simple: que el diseño comunique, represente a tu marca y funcione.
Un brief creativo no es un documento técnico. Es una herramienta para que tú y el diseñador hablen el mismo idioma. Cuando está bien hecho, el proyecto fluye, el resultado se acerca a lo que imaginabas y el proceso deja de ser desgastante.
Y si necesitas acompañamiento para ordenar tus ideas, estructurar mejor tus instrucciones o llevar tu proyecto desde la planeación hasta la ejecución, aquí estamos. Es parte natural de nuestro día a día en Bstrategic.
